- 作者：小编
- 发表时间：2023-07-12 12:49
OB体育从商业的角度讲，企业要生存更要发展，品牌Logo是必须变的，因为适应市场才能生存。只是在改变Logo的同时，也不能忽视商标的法律问题。
从2021年9月23日6时起，北京广播电视台正式启用新台标。台标由原来的左侧红底白字“BTV”变为“BRTV”，右侧的“北京卫视”四个字的字体也不一样了，而且台标半透明背景区域增加了祥云纹理。
这则消息发布后，我看到有不少网友留言，有的表示更喜欢旧标注，有的赞扬新标注好看。其实换标不仅仅是好看不好看的事，也不是随随便便的简单事，换标是件大事。
企业随着时代的发展大多会适时更换Logo。这些新Logo不会改变主要的识别部分，但会对图形、背景、字体、颜色等作一些细微的变化。
比如创立于1954年的中华牙膏，最近就换了新标。在新Logo中，去掉了旧标中标志性的弧形，字体更加清晰流畅。
还有，国内知名娱乐直播平台YY宣布品牌换新升级，但文字部分仅是改变两对YY字母的大小比例。大型跨国连锁便利店品牌7-Eleven则是直接去掉了文字背景图形，并填上了表示注册商标的标记®。余额宝的Logo变化算比较大，把旧标中橙色的钱包，换成了一只橙色的锦鲤，但余额宝三个字依然醒目。喜茶新Logo最大的变化则是原小男孩手中的“杯子”变成了一个“瓶子”。
成为热门话题的应该是小米的换标行为了。小米公司花费200万元请日本设计大师原研哉设计了新的Logo，而新Logo看起来只是把原来方形背景的四角变圆了。
有人调侃说，一个直角砍一刀花50万元，这钱花得真冤。设计费花得冤不冤，别人说了不算，小米公司认为这是新10年的新形象，就值了。
2021年3月30日，在小米春季新品发布会上，小米创始人OB体育、董事长兼CEO雷军宣布小米正式启用全新Logo。
企业更换Logo有着多种原因，有的是因为兼并重组等需要增加新的要素，但更多的时候是为了跟上时代的潮流，适应新技术、新审美、新消费观念，以稳固或获得更大的市场。在今天这个信息时代里，新Logo设计的主要趋势是扁平化、简洁化、年轻化。
Logo扁平化是针对数字屏幕将图形以及字体做全面的优化，使其能够在屏幕中，特别是小尺寸设备上，有更佳的呈现效果，也有利于信息高效传播。扁平化设计一般没有任何像渐变、阴影、肌理的装饰效果，视觉效果干净清爽。
Logo简洁化和扁平化是同步进行的，多表现为由基本几何形状构成的高度简化的抽象形式标志，或者去掉繁杂的背景图案和复杂设计的文字。
简洁化的目的之一，也是为了在以手机为代表的终端小尺寸设备上方便识别，同时也符合整体标志发展的趋势。因为抽象化的标志图案往往更具现代感和符号感，易记忆易理解易传播，可以让相关公众轻松地在各种品牌标识中一眼看到它们，避免产生混淆和误认。
中华牙膏在今年也对其品牌标识及产品包装进行了升级，同时发布了新口号“我的微笑，闪亮未来”。
Logo年轻化则主要是为了迎合年轻的消费者。随着Z世代（95后）的崛起，年轻人成为国潮品牌的主要消费者。这一代年轻人没有经历过父辈的穷困，不会像父辈那样更看重产品的实用性，而是兼顾实用性和精神满足，更关注一件商品是否符合自己的审美趣味，是否能表达自己的品味追求。
故而，产品的Logo设计风格也成为其选择商品的一个重要原因。企业为了抓住这些年轻的消费者，做出了年轻态的变革，想要达成与年轻人一致的步调，也是最正常的选择。
Logo的变化，关联的不仅有市场端，还有法律端。企业在变换新的品牌Logo后，想要得到法律的保护，就需要去注册新的商标OB体育。但面向市场的Logo变化之后，有时会遇到难以注册为商标的法律问题。
新商标不能注册的问题一直存在，但在近期企业纷纷变更Logo的潮流中，表现得更加明显一点。基本表现就是旧Logo注册了商标后，又有他方的近似商标获得注册，新Logo提交商标申请后，会被行政机关以和他方商标构成近似商标的理由予以驳回。
这时品牌方往往对这种处境感到十分的委屈。因为分明旧的Logo和新的Logo主体识别并没有改变，相关公众也都知道旧的新的是一家，到商标注册的时候怎么就不承认了呢？既然是近似商标，为什么他方的商标又能获得注册呢？
前段时间完成新一轮融资后，喜茶估值达到600亿元，成为业界的焦点。而喜茶为了推广瓶装产品线，最近还偷偷换了Logo。
这里存在一个认知差异的问题。对于品牌来说，Logo的表现形式变一变，并不会改变品牌的实质内容，就如一个人换了一件衣服，还是这个人。但商标却是登记在案的法律权利，新注册的商标和旧注册的商标是两个不能相互替换的权利，就算标志表现形式一模一样也是两个权利，更何况还有所不同？
就如人的名字一样，变了名字你还是你，但是现用名和曾用名的法律后果却不同。绝大多数情况下你需要签上与身份证上相同的名字才具有法律效益，才能进行相关的法律行为。
所以新Logo是对旧Logo的替代，表达的是同一个品牌，而新商标理论上和旧商标没有关系，是一项新的权利。同一主体可以同时合法拥有旧商标和新商标两个权利，而且这两项权利在法律上是完全平等的。
近日，可口可乐的Logo居然“转”起来了，这是一个寓意“拥抱”的新尝试。可口可乐品牌宣传活动负责人表示，新Logo不仅是口号或者噱头，而是一个长期的品牌理念。
一般情况下，新商标的注册审查并不会因为申请人享有旧商标权而发生审理原则变化，或者给予特殊照顾。新商标完全是独立审查，依照现行法律和审理标准做出是否核准注册的决定。这时如果有在先近似商标就会驳回注册申请。至于他人在先商标如何获得注册或者说注册是否合乎法律规定，是另一个问题，也需要通过另行提起法律程序来解决。
当然行政机关要努力保持审查标准一致，避免产生近似商标同时注册的情况。但由于审查标准的变化和商标个案中的不同事实情况，以及申请人和审查员对近似商标认知的差异，存在近似商标并存的情况也在所难免。
从商业的角度讲，企业要生存更要发展，品牌Logo是必须变的，因为适应市场才能生存。只是在改变Logo的同时，也不能忽视商标的法律问题。而法律和日常朴素的认识虽然大部分是相同的，但还是有着一定的差异。关注到这些差异，且妥善解决由于这差异带来的问题，也是变更Logo的工作内容之一。
原商标评审委员会审查员，从事商标审查工作多年，审理商标驳回、异议复审、无效宣告、撤销复审等商标评审案件一万多件。撰写商标普法文章80多篇，出版图书《张月梅的商标文》《人人都该懂的100个品牌保护常识》。
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